Те са по-скъпи и не толкова еко-приятелски като кафето на зърна или мляното кафе, но потребителите не могат да им се наситят. Вследствие на нарастващото търсене на кафе капсулите и дозите, предлагането също става все по-голямо и разнообразно.

Скорошно проучване на „Kantar Worldpanel“ извади на светло продажбите на капсули в английските супермаркети. Цифрите показват, че марки като Nespresso, Tassimo и Dolce Gusto скоро ще изпреварят стандартното печено и мляно кафе.

За последната година продажбите на капсули са се увеличили с 29,5%, довеждайки печалбите до 137.5 милиона паунда. През същия период продажбите на мляно кафе са се увеличили само с 2,5%.

Дори Starbucks пуска дози на своето Signature Espresso и още три тероарни кафета от Гватемала, Колумбия и Кения. Кафе дозите ще са съвместими със системата на Nespresso и ще се продават във веригата супермаркети Tesco. Между другото, Tesco е единственият голям супермаркет на Острова, който няма собствени капсули, съвместими с Nespresso.

Това е много интересен ход и може да даде силен тласък на категорията „вкъщи“ на Starbucks, споделя източник от индустрията пред британското издание „The Grocer“. Кафе веригата има кафе машина Verismo със собствена система, която обаче се оказа не особено успешна.

Въпреки по-високата цена, продажбите на кафе капсули не престават да растат всяка година. Найджъл Падфийлд от Jacobs Douwe Egberts разкрива пред изданието, че дозите съставляват 17,5% от продажбите на кафе. Кафето в единични дози представлява значителна възможност за разширяване на продажбите.

Нашите клиенти ценят удобството и очакват отлично кафе където и да са, посочва Дънкан Моир – вицепрезидент на Nespresso. По думите му, пазарът на капсули бързо се разраства и чрез пускането на новите дози, Nespresso има възможността да достави качественото кафе изживяване на Starbucks на потребителите точно там, където те го искат – у дома.

За успеха на кафе капсулите сочи и най-скорошният ход на Nespresso, а именно пускането на съвсем нова система, която се очаква да промени коренно северноамериканската кафе индустрия. Новата система се нарича VertuoLine и е резултат от дългогодишни проучвания. Тя е създадена да задоволи вкуса и предпочитанията на потребителите в САЩ и Канада.

Американо – любимото кафе на американците в голяма чаша сега идва с вкуса на автентично европейско еспресо, с което марката Nespresso е известна. И ние с удоволствие бихме опитали новото американско кафе за още по-дълготрайна наслада.

По-долу ще откриете нашите Nespresso бестселъри.